Фирменный стиль: как вы выглядите за пределами экрана

Практическая польза словаря: когда вам присылают смету «логотип + брендбук», спросите, что именно входит во второе слово. Ответ «правила применения и макеты носителей» и ответ «документ о ценностях бренда» — это две разные работы и две разные цены.

Отдельно стоит проверка, которую мы делаем на разборе: смотрим, как знак выглядит на вашем же сайте, в аватарке соцсети и в подписи к письму — в трёх местах подряд. Обычно там уже три разных его версии, и это самый частый повод навести порядок.

1. 01
   Знак взят из генератора или со стока

   Сначала это выглядит выгодно: картинка есть, денег не потрачено. Потом выясняется, что вектора нет, для вывески знак не годится, в одну краску рассыпается, а похожий стоит у трёх компаний в вашем же городе. И главное — права на него чаще всего не ваши

   Рисуем знак под ваши носители и отдаём вектор с правами. Перед этим смотрим конкурентов подряд: знак, который встаёт в общий ряд, не даёт узнаваемости, а за неё и платят

2. 02
   Стиль сделан без носителей

   Есть знак, палитра и шрифт — но нет ни одного готового макета. Каждый раз, когда нужен бланк, ценник или пост, кто-то собирает его заново и по-своему. Через полгода у компании три версии оформления, и все формально «по стилю»

   Делаем макеты тех носителей, которые вам действительно нужны, — список согласуем до сметы. Готовый макет работает лучше любого правила: его просто берут и используют

3. 03
   Руководство на восемьдесят страниц

   Толстый документ с разделами о миссии, философии и «характере бренда». Его показывают на защите, кладут в папку и больше не открывают: человеку, которому нужно сделать ценник, некогда искать нужную страницу

   Пишем короткое руководство: отступы, размеры, запреты, где лежат исходники и как собрать новый носитель. Всё, что про смыслы и позиционирование, — другая работа, и мы не выдаём одно за другое

Цен на печать, изготовление носителей и пошлины в нашем прайсе нет намеренно: они зависят от города, тиража и подрядчика, и любая названная нами вилка была бы выдуманной. Мы называем состав работы, а стоимость изготовления вы узнаёте у исполнителя напрямую — и это в ваших интересах.

1. Шаг 1 Разбор и список носителей полчаса, бесплатно

   Где знак будет жить: вывеска, транспорт, документы, соцсети, упаковка, форма сотрудников. Этот список определяет всё остальное, включая смету. Здесь же смотрим конкурентов подряд — чтобы новый знак не встал с ними в один ряд.

2. Шаг 2 Знак варианты показываем на носителях

   Показываем не картинки на белом фоне, а знак сразу на вывеске, в документе и в аватарке. Выбирать так честнее: на белом фоне нравится почти всё, а решение принимается по тому, как это выглядит в жизни.

3. Шаг 3 Палитра и шрифты проверка на печати

   Подбираем цвета с оглядкой на носители и проверяем, как они ведут себя на бумаге. Шрифты покупаем на ваше имя и обязательно подбираем запасной системный — тот, которым ваши сотрудники будут делать документы.

4. Шаг 4 Носители готовые макеты, а не примеры

   Каждый носитель из списка собирается так, чтобы его можно было отнести в типографию или отдать сотруднику. Здесь же обнаруживаются исключения: где знак не помещается, где нужен одноцветный вариант, где придётся менять пропорции.

5. Шаг 5 Руководство и передача короткий документ, который читают

   Правила пишем по итогам носителей, а не до них. Отдаём исходники, лицензии и руководство; отвечаем на вопросы ваших подрядчиков — типографии, подрядчика по вывескам, нового дизайнера — пока работа не закончится.

Отдельно стоит запомнить границу: шаблоны оформления соцсетей входят в стиль как носитель, а регулярный дизайн публикаций месяц за месяцем — это SMM, отдельное направление с абонементом. Дизайн сайтов и интерфейсов

1. 01

   Если нужен один логотип за вечер

   Знак для визитки, обложка для канала, эмблема для разового мероприятия. Студийный процесс с разбором, носителями и руководством здесь избыточен: мы возьмём дороже за тот же результат. Такие задачи быстрее решает знакомый дизайнер или биржа — и это нормальный совет, а не отговорка.

2. 02

   Если не сформулировано, что вы продаёте

   Стиль оформляет предложение, а не придумывает его. Когда неясно, кому вы продаёте и чем отличаетесь, визуальное решение приходится выбирать наугад — и переделывать сразу после того, как предложение уточнится. Сначала продуктовый маркетинг, потом стиль: этот порядок дешевле.

3. 03

   Если носитель на самом деле один — сайт

   Бывает, что вывески нет, документов почти нет, а соцсети ведёт подрядчик. Тогда полноценный стиль избыточен: хватит знака, палитры, шрифтов и набора компонентов внутри дизайна сайта. Мы скажем это на разборе и потеряем разницу между второй и третьей сметой — зато вы не заплатите за макеты, которые никуда не поедут.

4. 04

   Если хочется обновить то, что и так узнают

   Накопленная узнаваемость — актив, и она стоит дороже нового начертания. Если клиенты находят вас по знаку, а сомнения вызывает только «несовременность», менять стоит носители и правила, а не сам знак. Ребрендинг оправдан при смене продукта, аудитории или рынка — а не при смене вкуса.

Нижние границы всех направлений собраны на странице цен. Если не уверены, что вам нужно сейчас — стиль, сайт или упаковка предложения, — на разборе разложим по порядку и назовём, что можно отложить без потерь.