SEO-аудит: что поиск сделал с вашим сайтом
Единственный из пяти форматов аудита, где главные данные лежат не у вас. Сайт можно открыть и прочитать; индекс поисковика — нельзя, в него можно только заглянуть снаружи и сопоставить с тем, что вы публиковали. Поэтому разбираем мы не сайт, а результат: какие страницы поиск взял, а какие выбросил и почему, на какие запросы они отвечают, не конкурируют ли две ваши страницы за один и тот же и есть ли вообще спрос под то, за что вы платите. Весь периметр маркетинга сразу — на родительской странице.
- Вывод «продвигать нечего, потому что не ищут» здесь возможен — и он не про подрядчика
- Отделяем спрос от индексации, а индексацию от качества работы: три разных диагноза
- Два доступа на чтение: панель вебмастера и счётчик. Правок на сайте — ноль
Ни одной позиции и ни одного процента на схеме нет намеренно: места в выдаче выдаёт чужой алгоритм, и обещать их — значит обещать чужое решение.
Три диагноза, которые снаружи выглядят одинаково
«Платим за продвижение, а результата нет» — одна фраза и три совершенно разные причины. Различить их важнее всего остального, потому что лечатся они по-разному, а одна из трёх вообще не лечится: если спроса нет, менять подрядчика бессмысленно, следующий упрётся в ту же стену. Первое, что делает SEO-аудит, — разводит эти три случая.
| Диагноз | Как выглядит снаружи | Чем проверяется | Что с этим делают |
|---|---|---|---|
| Спроса нет | Отчёты приличные, позиции есть, заходов мало, заявок почти нет | Частотность запросов по вашему городу и по вашей формулировке — считается за час | Не продвижением. Спрос либо создают другими каналами, либо идут туда, где он уже есть |
| Поиск не взял сайт | Страницы есть, в выдаче их нет, подрядчик говорит «нужно подождать» | Панель вебмастера: сколько страниц исключено и по какой причине, что робот видит на странице | Технические правки. Работа на недели, и почти всегда её делает не тот, кто ведёт продвижение |
| Исполнение слабое | Сайт в индексе, спрос есть, а приходят по названию компании и по случайным словам | Сопоставление структуры сайта со структурой спроса: под что есть страницы и под что их нет | Переделывают структуру и тексты. Здесь и решается, менять подрядчика или дать ему список |
Первая строка — та, ради которой формат вообще имеет смысл покупать отдельно. Никто из участников не заинтересован её назвать: подрядчик потеряет договор, а тот, кто продаёт аудит и следом продвижение, — потеряет обе продажи сразу. Мы продвижение продаём тоже, поэтому проверять нас надо ровно здесь: на странице поискового продвижения записано, что мы не берёмся, когда спроса нет, и что говорим это до договора.
Шесть зон, и порядок здесь не случайный
Спрос стоит первым, потому что без него остальные пять зон не имеют значения: можно безупречно оптимизировать страницу под запрос, который никто не набирает. Тексты стоят предпоследними — по той же причине, по которой их обычно правят первыми.
Ищут ли то, что вы продаёте, и какими словами. Формулировка покупателя и формулировка из вашего прайса совпадают редко: люди ищут «поставить брекеты цена», а страница называется «ортодонтическое лечение». Проверяется по частотности и занимает час.
Какие страницы поиск взял, какие выбросил и по какой причине. Массовое исключение с одной причиной — самая недооценённая находка: она означает, что часть сайта не участвует в выдаче вовсе, и никакие тексты этого не исправят.
Спрос делится на группы, сайт делится на страницы, и эти два деления обязаны совпасть. Обычно не совпадают: половина групп без своей страницы, а половина страниц не отвечает ни на одну группу и существует просто так.
Когда две ваши страницы отвечают на один запрос, поиск выбирает между ними сам и меняет решение от месяца к месяцу. Выглядит это как «позиции скачут», лечится объединением или разведением, и почти никогда не попадает в отчёты.
Не «переспам или не переспам», а отвечает ли страница на вопрос, с которым на неё приходят, и видно ли это в сниппете. Заголовки, сгенерированные одним шаблоном на весь сайт, — частая находка и одна из самых дешёвых в починке.
Не «как обогнать», а что именно есть у первых страниц выдачи и чего нет у вашей: цены, условия, живые контакты, ответы на дополнительные вопросы. Это единственная зона, где мы смотрим наружу, — и она ограничена вашими запросами.
Ссылочной массы в списке нет намеренно. На коммерческих запросах в Яндексе она давно решает меньше, чем структура и содержание, а разбор чужих ссылок легко превращается в раздел ради объёма. Если в вашем случае ссылки важны, мы скажем это в документе и объясним почему — но по умолчанию исходим из обратного.
Шесть проверок прямо в выдаче
Доступов для них не нужно: всё делается в окне поиска за пять минут и в режиме инкогнито — иначе выдача подстроится под вашу историю и покажет вас выше, чем видят остальные. Ничего никуда не отправляется, отметки остаются в этом браузере.
Вердикт появится после первой отметки. Считается он от числа непройденных: шесть проверок из сотни не повод хвалить сайт, зато любая непройденная означает, что часть денег за продвижение уходит вхолостую.
Сходится 0 из 6
Шесть проверок смотрят только на индекс и выдачу — то есть ровно на то, чем этот формат отличается от соседних. Поведение людей на странице они не видят вовсе: это другой формат и другой набор данных.
Почему «у нас в индексе много страниц» — чаще плохая новость
Число страниц в индексе звучит как достижение и попадает в отчёты именно в этом качестве. На деле это не показатель объёма работы, а показатель того, насколько аккуратно сайт устроен.
Две причины, и обе проверяются тем же оператором, что в чек-листе выше.
Лишние страницы обычно не писал никто. Они появляются сами: сортировки и фильтры каталога, один и тот же товар по трём адресам, страницы печати, следы старых разделов, копии с параметрами от рекламных меток. Для поиска это не «богатый сайт», а набор почти одинаковых документов, между которыми он вынужден выбирать. Выбирает он не всегда ту страницу, которую вы продвигаете, — и тогда реклама ведёт на одну, а выдача показывает другую.
Обход сайта не бесконечен. Робот тратит на сайт ограниченное время, и чем больше в нём пустых адресов, тем позже он доходит до новых нужных страниц. На небольшом сайте это незаметно, на каталоге с фильтрами — решает: новый раздел неделями не появляется в выдаче, и все думают, что «SEO долгое».
Обратная ситуация встречается реже и стоит дороже: страниц в индексе заметно меньше, чем на сайте. Причины бывают безобидные, а бывают такие, что сайт закрыт от поиска целиком одной строкой в служебном файле — и так он может простоять месяцы, пока кто-нибудь не посмотрит. Именно поэтому разбор начинается с индекса, а не с текстов: тексты на странице, которой нет в выдаче, не работают вообще.
Как идёт разбор
Порядок здесь важнее скорости, и он обратный привычному: сначала проверяется, есть ли вообще смысл продвигаться, и только потом — как это делается. Так работа может закончиться на первом шаге, и это самый дешёвый для вас исход.
-
Сначала
Смотрим спрос
Берём то, что вы продаёте, и проверяем, как это ищут и ищут ли вообще — по вашему городу и вашей формулировке. Если спроса нет, мы останавливаемся здесь и говорим об этом, не дописывая документ до приличного объёма. Работа считается по факту сделанного.
От вас: список того, что вы продаёте, своими словами
-
Дальше
Снимаем состояние индекса
Сколько страниц поиск взял, сколько выбросил и по каким причинам, что он видит на странице и совпадает ли это с тем, что видите вы. Здесь же — служебные файлы, дубли и всё, что делает часть сайта невидимой. Состояние фиксируется на дату: потом его будет нечем восстановить.
От вас: доступ на чтение к панели вебмастера и к счётчику
-
Потом
Сводим спрос со структурой
Самая долгая часть и та, ради которой всё затевается: под какие группы запросов у вас есть страницы, под какие нет, какие страницы конкурируют между собой и какие не отвечают ни на что. Отсюда же берётся список новых страниц — если он вообще нужен.
От вас: ответы на вопросы, обычно письменно
-
В конце
Пишем и проходим документ голосом
Отдельно — технические правки для разработчика, отдельно — работа с содержанием для того, кто пишет тексты: это почти всегда разные люди, и один список на двоих не работает. Разговор входит в смету, и на него полезно позвать текущего подрядчика.
От вас: время на разговор
Срок зависит от числа страниц и групп спросаПоэтому он не назван на странице цифрой: у каталога на тысячу позиций и у сайта из шести страниц это разная работа. Называем на разборе вместе с периметром — и до счёта.
От чего зависит периметрОт чего зависит периметр и цена
Своей строки в прайсе у этого формата нет, и это не уловка перед фразой «цена по запросу». Три сметы направления описывают периметр, а не канал: нижняя разбирает сайт, средняя добавляет рекламу, верхняя — от 120 000 ₽, срок 15–21 день — берёт все каналы сразу, и поиск входит в неё вместе с остальными. Поиск отдельно считается по четырём вещам ниже, и число мы называем на разборе — по вашим, а не по средним по рынку.
-
Сколько страниц участвует
Сайт из шести страниц и каталог с фильтрами — разная работа не в два раза, а на порядок: в каталоге основная часть находок сидит в том, как устроены адреса и что из них попадает в индекс. При этом сотня однотипных карточек считается почти как одна: проверяется шаблон, а не каждая по отдельности.
-
Сколько групп спроса нужно свести
Одна услуга в одном городе — это обозримая картина. Двадцать услуг, каждая с региональными вариантами, — это уже отдельная работа по спросу, и она занимает больше, чем весь остальной разбор. Если ядро у вас уже собрано и его отдаёт подрядчик, работа становится заметно короче — так и скажем.
-
Один сайт или несколько
Поддомены под регионы, отдельный сайт под второе направление, старый сайт, который никто не выключил и который до сих пор в индексе, — каждый из них добавляет не только чтение, но и сопоставление с остальными. Самые неприятные находки живут именно здесь: сайты конкурируют друг с другом в выдаче, и никто этого не замечает.
-
Нужно ли смотреть выдачу вокруг вас
Базовый разбор отвечает на вопрос «что не так у нас». Если нужен ещё и ответ «чем страницы выше нас отличаются от наших», это добавляет работу, и мы считаем её отдельно. Полный разбор тех, с кем вас сравнивают, — вообще другой формат, и там смотрят не только выдачу.
Что мы называем на разборе. Не «цену SEO-аудита», а периметр: сколько страниц и групп будет прочитано и на какие вопросы вы после этого сможете ответить. Если окажется, что для вашего решения хватает одного часа проверки спроса, мы так и скажем — и проверим спрос бесплатно, потому что это действительно час.
Проверить спрос до любых трат
Не готовы обсуждать бюджет — начните с проверки спросаНапишите, что вы продаёте и в каком городе. Покажем, сколько раз это ищут в месяц вашими же словами. Это час работы, он бесплатный, и после него разговор про продвижение выглядит совсем иначе.
Что останется у вас
Главное отличие от соседних форматов в этом списке — первая строка. Снимок индекса на дату разбора восстановить потом нечем: панель вебмастера хранит историю ограниченное время, и через полгода доказать, что двести страниц были исключены именно тогда и именно по этой причине, будет невозможно.
Документ написан на двоих, и это тоже особенность формата. Технические правки делает разработчик, работу с содержанием — тот, кто пишет тексты, и это почти никогда не один человек. Поэтому списки разведены: каждый получает свой и не тонет в чужом. Именно из-за того, что списки обычно смешаны в один, половина рекомендаций и не внедряется.
- Снимок индекса на дату: что взято, что исключено и по каким причинам
- Спрос по вашей теме с частотностями — таблицей, чтобы можно было пересчитать по-своему
- Сопоставление групп спроса со страницами: где страница есть, где её нет, где их две
- Список технических правок — отдельным файлом, формулировками для разработчика
- Список работ с содержанием — отдельно, для того, кто пишет тексты
- Раздел о том, что сделано правильно, — чтобы новый подрядчик не переделал это за ваши деньги
- Вопросы текущему подрядчику прямой речью — их можно переслать как есть
- Критерии, по которым через месяц видно, что правки внесены, а не обещаны
Условия, при которых мы сами предложим остановиться
У SEO-аудита есть особенность, которой нет у соседних форматов: он может закончиться на первом же шаге, и это нормальный исход, а не неудача. Проверка спроса занимает час, и если она даёт отрицательный ответ, писать остальные разделы незачем — они будут описывать, как аккуратно оптимизировать то, что не ищут.
| Когда | Что смотрим | Не продолжаем, если | Продолжаем, если |
|---|---|---|---|
| До счёта | Есть ли спрос по вашей теме | Запросов почти нет — продвижение не окупится ни у кого, и смена подрядчика этого не изменит | Спрос есть, и его хватает, чтобы разговор о страницах имел смысл |
| До счёта | Кто занимает выдачу | Первые места заняты агрегаторами и маркетплейсами целиком — скажем это сразу, а не на пятом месяце | В выдаче есть обычные компании вроде вашей, то есть место в принципе достижимо |
| До счёта | Можно ли вообще править сайт | Правка требует недель согласований или сайт правит недоступный подрядчик — документ ляжет в папку | Есть кому вносить правки, пусть даже не сразу и не все |
| По ходу | Что нашлось в индексе | Сайт закрыт от поиска целиком или почти целиком — останавливаем разбор и берём по факту сделанного | Сайт в индексе, и находки распределены, а не сводятся к одной строке в служебном файле |
Четвёртая строка — единственная, где остановка происходит уже после оплаты, и именно поэтому она здесь написана. Если весь диагноз сводится к одной строке в служебном файле, продавать за это документ было бы нечестно: находка одна, её достаточно назвать и объяснить. Такие случаи редкие, но они бывают — и сайт при этом может простоять закрытым месяцами, пока кто-нибудь не посмотрит.
Эта страница — один из пяти форматов аудита
Здесь написано только то, что относится к поиску. Всё общее — чем платный документ отличается от бесплатного разговора, какими бывают выводы и что входит в каждую из трёх смет — живёт на странице направления и здесь намеренно не пересказывается.
Если разбор нужен не ради документа, а чтобы начать работу, смотреть стоит другое: на странице поискового продвижения описано, что обязано произойти к первому, третьему и шестому месяцу, — по этим критериям можно проверить любого подрядчика, включая нас. Аудит и диагностика
Когда SEO-аудит вам не нужен
Четыре ситуации, в которых мы отговариваем. Первая из них — самая частая причина, по которой к нам вообще приходят с этим запросом, и самая неприятная для разговора.
-
Если спроса в поиске нет
Тогда разбирать нечего: сайт можно привести в идеальный вид и не получить ни одного обращения, потому что запроса, по которому вас нашли бы, не существует. Проверяется это за час, и мы делаем такую проверку бесплатно до всякого договора. Дальше вопрос переходит в другую плоскость: спрос либо создают, либо идут туда, где он уже есть, — и это не продвижение.
-
Если продвижением никто не занимался
Аудит разбирает работу, а если работы не было, разбирать нечего — получится не документ с находками, а пересказ плана работ, который вам и так составит любой подрядчик бесплатно на входе. В такой ситуации логичнее сразу начинать работу: технический разбор и сбор спроса входят в её первый месяц и отдельным счётом не оплачиваются.
-
Если сайт переделывается прямо сейчас
Смысла разбирать индекс сайта, который через месяц сменит адреса, почти нет: половина находок исчезнет вместе со старыми страницами, а половина появится заново. Полезнее другое — заранее проверить, что при переезде не потеряется то, что уже работает. Это отдельная и заметно более короткая работа, и мы её называем на разборе.
-
Если вопрос на самом деле про поведение людей
«Заходы из поиска есть, а заявок нет» — это уже не про поиск. Свою работу он сделал: человека привёл. Дальше всё решается на странице, и разбирать это надо другим форматом — по записям сессий и пути до заявки. Мы скажем это на разборе, потому что продать в такой ситуации разбор индекса легко, а пользы от него не будет.
Есть отдельная страница о том, когда наши услуги не нужныПродвижение стоит на ней первым пунктом: это направление, где отговаривать приходится чаще всего, и почти всегда по первой из четырёх причин.
Когда вам это не нужноКому в соседний формат, а не сюда
Поиск отвечает только за то, чтобы человек попал на сайт. Всё, что происходит до этого решения и после него, разбирают другие форматы — и если ваш вопрос лежит там, разбор индекса ответа не даст.
Последняя строка важнее остальных: если вы и так собираетесь заказывать продвижение, платить отдельно за разбор незачем. Отдельный документ нужен ровно тогда, когда решение должно пережить разговор — его надо показать подрядчику, партнёру или вернуться к нему через месяц и проверить.
SEO-аудит: что стоит знать до заказа
Что вообще можно узнать из разбора поиска, а что нельзя
Узнать можно три вещи. Первую — существует ли спрос: сколько раз в месяц ищут то, что вы продаёте, и какими словами это формулируют. Вторую — что поиск знает о вашем сайте: сколько страниц он взял, сколько выбросил и по каким причинам. Третью — совпадает ли устройство сайта с устройством спроса: под каждую ли группу запросов есть своя страница и не спорят ли две страницы за одну группу.
Нельзя узнать, на какое место вы встанете и когда. Позиция — это решение чужого алгоритма, принятое в момент запроса и с учётом того, кто спрашивает и откуда. Любой, кто называет конкретное место и конкретный месяц до начала работ, называет не прогноз, а оффер. Мы не называем ни того, ни другого — ни в документе, ни на разборе, и это записано и здесь, и на странице самого продвижения
Ещё одного нельзя узнать из разбора поиска: почему пришедший человек не оставил заявку. Поиск отвечает за то, чтобы привести его на страницу, и на этом его работа заканчивается. Всё, что происходит дальше, — предмет другого формата, и данные там совсем другие: записи сессий, путь по шагам, поведение форм.
Зачем разбирать поиск отдельно, если есть аудит целиком
Затем же, зачем идут к профильному врачу, а не на общую диспансеризацию: когда вопрос уже сузился, широкий периметр стоит дороже и отвечает на него не подробнее. Если вы платите за продвижение и хотите понять, за что именно, — разбор рекламных кабинетов и обработки обращений в этот вопрос ничего не добавит, а в смету добавит.
Обратное тоже верно. Если непонятно, какой канал вообще приносит деньги, узкий разбор поиска ответа не даст: он честно скажет, что с органикой, и промолчит про остальное. Такой вопрос закрывает верхняя смета — от 120 000 ₽, срок 15–21 день, все каналы сразу вместе с экономикой. Три сметы направления описаны на странице аудита, и различаются они именно периметром, а не глубиной.
Отдельно стоит сказать про порядок. Если каналов несколько и денег на разбор всего сразу нет, начинать логичнее не с самого дорогого канала, а с самого непонятного. Непонятный канал — это тот, по которому вы не можете ответить на вопрос «что там происходит и почему». Именно в нём накапливается самая дорогая ошибка: её не видно, а платится она каждый месяц.
Что делать с документом после разбора
Самый частый сценарий — отдать текущему подрядчику. Документ для этого и написан: без оценок личности, без оборотов вроде «сделано неправильно», зато с числами, которые открываются в панели вебмастера и проверяются за минуту. Отдельным разделом в нём идёт то, что сделано правильно, — без этого раздела следующий исполнитель переделает за ваши деньги работающие вещи.
Второй сценарий — разделить списки между своими. Технические правки уходят разработчику, работа с содержанием — тому, кто пишет тексты. Именно поэтому в документе два разных списка, а не один общий: общий список из тридцати пунктов не внедряется никогда, потому что каждый исполнитель видит в нём в основном чужое.
Третий — принять решение о деньгах. Разбор довольно часто заканчивается не списком правок, а одним выводом: спроса нет, или выдача занята агрегаторами, или сайт нельзя править достаточно быстро, чтобы продвижение имело смысл. Тогда продолжать платить за него незачем, и документ окупается тем, что останавливает регулярный расход. Это неудобный для нас исход, и он такой же рабочий, как остальные.
Вопросы про SEO-аудит
Шесть вопросов именно про этот формат. Общее про аудит — границу с бесплатным разбором, вердикты и сметы — смотрите на странице направления, про договор и оплату — отдельно
Остался вопрос?
Написать в Telegram, отвечаем за 30 минутПотому что в каноне студии три сметы аудита описывают периметр, а не отдельный канал: сайт, сайт с рекламой и маркетинг целиком. Поиск входит в верхнюю смету вместе с остальными каналами — от 120 000 ₽, срок 15–21 день. Отдельно он считается по четырём вещам: сколько страниц, сколько групп спроса, один сайт или несколько, нужно ли смотреть выдачу вокруг вас. Выдумывать среднюю цифру мы не будем — она всё равно не совпадёт с вашей. Цифру называем на разборе, и разбор бесплатный.
Два, оба гостевые и оба на чтение: панель вебмастера и счётчик аналитики. Панель важнее — именно в ней видно, что поиск сделал с сайтом, и именно её обычно оформляют на подрядчика, а не на владельца. Если она оформлена не на вас, это первая находка разбора, и чинить её стоит независимо от всего остального: история данных за год стоит дороже настройки, а восстановить её задним числом нельзя. Доступ в админку сайта и на хостинг не нужен, правок мы не вносим.
Нет. Место в выдаче выдаёт чужой алгоритм, и обещать его — значит обещать чужое решение. Мы называем другое и проверяемое: какие страницы поиск сейчас не берёт и почему, под какие группы спроса у вас нет страниц, какие страницы конкурируют между собой. По каждой находке видно, что делать и чьими руками. Если кто-то называет вам конкретное место и месяц до начала работ, попросите записать это в договор вместе с ответственностью — обычно на этом разговор и заканчивается.
Смысл есть, но с оговоркой, которую мы скажем до счёта: часть находок вы не сможете починить, потому что конструктор не даёт доступа к нужным настройкам. Разбор спроса, структуры и содержания при этом работает полностью — а это как раз та половина, которая чаще всего и решает. Мы помечаем в документе, что относится к возможностям площадки, а что к работе: иначе список выглядит длинным, а выполнимая его часть теряется.
Нет, мы с ним не связываемся. Но у этого формата есть особенность: доступ к панели вебмастера чаще всего выдаёт именно подрядчик, и попросить его напрямую — самый быстрый путь. Если вы не хотите этого делать, скажите сразу: часть разбора — спрос, структура, выдача, содержание страниц — делается вообще без доступов, снаружи. Останется непроверенной только часть про индекс, и мы честно пометим это в документе, а не сделаем вид, что проверили.
Сервис проверяет формальные признаки: длину заголовков, наличие описаний у картинок, вес страницы. Это полезно и занимает минуту, но отвечает на вопрос «что можно поправить», а не «почему нет результата». Ни один сервис не скажет вам, что спроса на вашу услугу нет, что две ваши страницы спорят за один запрос или что половина сайта выброшена из индекса по одной и той же причине. Список автоматических замечаний мы в документ не перепечатываем — он у вас и так есть, бесплатно.
Начните с часа проверки спроса — он бесплатный
- Скажем, сколько раз в месяц ищут то, что вы продаёте, вашими же словами и по вашему городу
- Посмотрим, кто занимает выдачу: обычные компании или агрегаторы, с которыми не тягаться
- После этого скажем, нужен ли вам разбор индекса вообще или разговора уже хватило
Заявка принята
Посмотрим спрос по вашей теме и вернёмся в течение рабочего дня. Если срочно — напишите в Telegram.
Или напишите сразу:
Telegram · отвечаем лично за 30 минут