Сайт-визитка: дешёвый край и его честная граница
Кто вы, что делаете, как связаться — плюс обязательные юридические страницы. Больше ничего, и в этом весь смысл. Рядом развилка из трёх ступеней, и первая отправляет мимо нас: бывают случаи, когда сайт честнее собрать самому за вечер, и мы говорим это первым экраном, а не в сноске внизу.
- Фактура ваша, текст наш: вы проверяете факты, а не пишете страницы с нуля
- Партнёрских отчислений от конструкторов у нас нет — поэтому совету «соберите сами» можно верить
- Код, домен и доступы ваши с первого дня
- Дешевле не у нас · ваш вечер Собрать самому на конструкторе, если шаблон подошёл. Нормальный выбор, когда сайт нужен к понедельнику, бюджета нет и он остаётся формальностью
- Визитка у нас · от 50 000 ₽, срок 2–3 недели Первая смета направления. Берём, когда сайт — лицо компании и выглядеть шаблоном он не должен
- Визитки уже мало · от 150 000 ₽, срок 3–5 недель Вторая смета, многостраничный сайт. Сюда переходят, когда появилась реклама, поисковый спрос или больше пяти услуг
Дешевле первой ступени мы тоже беремся — тогда проект теряет объём, и сказано об этом будет до счёта, а не после. Состав всех трёх смет открыт на странице направления
Шесть страниц, из которых состоит визитка
Шестая — та, которой чаще всего не хватает, и её почти никогда не заказывают. Первые пять очевидны, и именно поэтому про них редко думают всерьёз.
Не «динамично развивающаяся компания», а понятное: что делаете, для кого и в каком городе. Человек, попавший сюда по названию с вывески, должен за десять секунд убедиться, что нашёл именно вас.
Без карточек, без фильтра, без каталога — просто внятный список с коротким объяснением каждого пункта. Если список не помещается на одну страницу, визитка вам уже мала, и мы об этом скажем.
Своё помещение, свои люди, своя техника. Стоковые фотографии узнаются мгновенно и работают против вас сильнее, чем их отсутствие: собранная страница без единого фото честнее, чем чужая улыбающаяся команда.
И — обязательно — тот способ связи, которым вы действительно пользуетесь. Телефон, который никто не берёт, хуже его отсутствия: мессенджер, в который отвечают за час, полезнее красивой формы обратной связи.
Не формальность и не украшение: как только на сайте есть форма, вы собираете персональные данные, и документы обязаны быть. Мы их делаем и объясняем, что в них написано, а не подкладываем чужой текст.
Та самая шестая страница. Выезжаете ли за город, работаете ли с юрлицами, что входит в цену, как быстро приедете. Каждый такой ответ экономит разговор — и именно они приводят людей из поиска чаще всего остального.
Больше в визитку не помещается, и это не ограничение сметы, а свойство формата. Как только страниц становится больше, у сайта появляется структура, меню на два уровня и вопрос «кто это будет вести» — а это уже другой формат и другая ступень.
Три случая, когда визитку дешевле сделать не у нас
Это самый маленький формат направления, и отказываться от части заказов здесь особенно невыгодно. Мы всё равно называем эти три случая вслух: на нижнем краю цены разница между «дороже» и «дешевле» ощущается заказчиком сильнее всего.
У нас нет партнёрских отчислений ни с одного из этих вариантов — ни с конструкторов, ни с карт, ни с площадок. Это и есть причина, по которой совету можно верить: советовать чужое выгодно только тогда, когда за это платят, а нам не платят. Проверить легко — спросите на разборе прямо, и ответ будет тот же.
Разбор на три вопроса
Разбор на три вопроса: хватит ли вам визиткиОткуда к вам приходят люди, сколько у вас услуг и собираетесь ли вы давать рекламу. Из этих трёх ответов почти всегда понятен формат, и разговор занимает минут двадцать. Если выяснится, что дешевле вообще не у нас, — скажем это и назовём, куда идти. Разбор бесплатный.
Четыре проверки: хватит ли вам визитки
Отмечайте то, что у вас сходится. Четыре отметки означают, что визитки достаточно и платить за большее незачем. Отметки остаются в этом браузере.
Отмечено 0 из 4
Что делать с результатомОтметили все четыре — визитки хватит надолго, и это самый дешёвый честный сайт из возможных. Не отметили третий пункт — вам нужен лендинг: визитка потеряет рекламный трафик. Не отметили второй — многостраничный сайт. Два и больше непройденных — приходите на разбор, там за полчаса разберёмся точнее, чем по чек-листу.
Четыре признака, что визитки перестало хватать
На странице направления объяснено, чем сайт под трафик отличается от визитки, и сделан вывод: если рекламы нет, визитки может быть достаточно. Здесь — продолжение того же разговора: как понять, что «достаточно» закончилось.
Признак первый: вы начали платить за трафик. Человек с объявления приходит за конкретным обещанием — «выезд за час», «ремонт без снятия», «работаем с юрлицами». На визитке этого обещания нет: она рассказывает, кто вы, а не отвечает на запрос. Поэтому люди уходят, не дочитав, а платите вы за каждого. Это самый дорогой из четырёх признаков, потому что деньги теряются ежедневно и молча. Лечится отдельной страницей под предложение
Признак второй: услуг стало столько, что они не помещаются на одну страницу. Перечень на пятнадцать пунктов читать невозможно, а сокращать нельзя — за каждым стоят деньги. Значит, услугам нужны свои страницы, а сайту — структура и меню. Тут и проходит граница между первой и второй сметой направления, и проходит она не по числу услуг, а по тому, можно ли объяснить каждую двумя предложениями.
Признак третий: вас спрашивают то, чего на сайте нет. Один и тот же вопрос по телефону десять раз в неделю — это не свойство клиентов, а недостающая страница. Выезжаете ли за город, работаете ли по безналу, что входит в цену, сколько ждать. Такие страницы окупаются быстрее всех остальных: они экономят разговоры и приводят людей из поиска, потому что именно этими словами люди и ищут.
Признак четвёртый: вам понадобилось, чтобы сайт правил ваш сотрудник. Пока страниц пять, правки редки и проще написать нам. Когда появляются новости, вакансии, документы и прайсы, которые меняются, нужен не сайт побольше, а сайт с типами страниц и правами, — и это уже вторая смета, где заказчик после сдачи становится редактором.
Одного признака мало — он может быть временным. Два и больше означают, что визитку придётся переделывать в течение года, и тогда дешевле сразу считать следующую ступень: переделка обойдётся дороже, чем разница между сметами.
Три возражения, которые звучат почти всегда
На нижнем краю цены возражения острее, чем где-либо ещё: разница между сметами тут ощущается кошельком, а не таблицей. Отвечаем так же, как ответили бы на разборе.
«Сайты-визитки вообще никому не нужны, есть соцсети»
Наполовину правда, и половина эта большая. Для многих местных бизнесов живой профиль в соцсети и карточка на картах приносят больше обращений, чем сайт, — там люди уже есть, а на сайт их надо привести. Но у профиля есть два свойства, которые всплывают в неподходящий момент. Первое: он живёт по чужим правилам и может перестать открываться не по вашей вине. Второе: юрлица, банки, поставщики и проверяющие смотрят на сайт, а не на профиль, — и отсутствие сайта иногда стоит сделки. Поэтому правильный ответ не «нужен» и не «не нужен», а «зависит от того, кто вас проверяет».
«Сделайте подешевле, там же работы на два дня»
Вёрстки — действительно немного. Время уходит на другое, и в маленьком сайте эта доля больше, чем в большом. Разговор и разбор — час, но после него надо решить, что вообще писать. Тексты: фактуру даёте вы, превращаем в текст мы, потом вы проверяете факты, и этот круг занимает дни, а не часы. Фотографии: если их нет, надо решить, обходимся без них или снимаем. Юридические страницы под вашу форму и ваши данные. Домен, почта на домене, подключение, проверка на телефонах. Работу ниже первой сметы мы берём, и правило тут простое: сокращается объём, а не аккуратность, и сокращение называется заранее — так же, как это написано на странице направления
«Всё равно через год придётся переделывать»
Иногда придётся, и стоит заранее знать, что переносится, а что нет. Переносятся домен, почта, тексты, фотографии, юридические страницы и — главное — то, что вы за год узнали: какие вопросы задают, что спрашивают перед покупкой, откуда приходят люди. Не переносится вёрстка и структура: у сайта со структурой они другие. Поэтому если два признака из четырёх у вас уже есть, честнее сразу считать следующую ступень — переделка через год обойдётся дороже разницы между сметами. Если ни одного нет, визитка спокойно живёт годами, и переделывать её незачем.
Эта страница — один из форматов направления
Здесь написано только про самый маленький формат и про его границы. Всё общее — состав работ, что нужно от вас, что остаётся после сдачи — на странице направления и здесь не повторяется.
Если сайт нужен под рекламу — то есть люди на него придут из объявлений, — визитка эту задачу не решает. Тогда нужен лендинг: у него та же первая ступень сметы, но устроен он под одно предложение и под путь до действия. Разработка сайтов
Когда визитка вам не нужна
Четыре ситуации. Три из них про формат побольше, четвёртая — про то, что сайт не нужен вовсе, и это тоже законный ответ.
-
Если вы даёте рекламу или собираетесь
Визитка примет рекламный трафик и потеряет его. Человек с объявления пришёл за конкретным обещанием, а визитка рассказывает, кто вы: это разные ответы, и второй его не удержит. Деньги при этом уходят ежедневно и незаметно — вы платите за каждого пришедшего, а страница не делает ничего, чтобы он остался. Здесь нужен лендинг. Дороже он не будет — ступень сметы та же, — но собран вокруг одного обещания и одного действия.
-
Если нужен поисковый трафик по десяткам запросов
Несколько страниц не могут отвечать на десятки разных запросов — у каждого запроса должна быть своя страница, иначе поиск не поймёт, что показывать. Это многостраничный сайт со структурой под спрос, и он окупается только тогда, когда его есть кому наполнять. Оговорка важная: сама по себе структура позиций не даёт — продвижение это отдельная работа и отдельные деньги.
-
Если вы продаёте товары и их надо показывать
Перечень на одной странице перестаёт работать, как только позиций становится больше пары десятков или у них появляются свойства, по которым выбирают. Нужен каталог с фильтром и поиском — заказ при этом по-прежнему может проходить вне сайта, звонком или в мессенджере, и корзину делать необязательно. Разница между каталогом и магазином разобрана на той странице отдельно.
-
Если сайт нужен «чтобы был», и по нему никто не придёт
Самый неудобный пункт, и мы оставили его последним намеренно. Бывает, что весь поток идёт по рекомендациям, мощности загружены, а сайт заказывают, потому что «у всех есть». В такой ситуации честнее не делать его вовсе или ограничиться карточкой на картах, где вас и так ищут. Разговор об этом мы ведём прямо, хотя он и стоит нам заказа: страница «Когда вам это не нужно» существует ровно для таких случаев.
Есть отдельная страница о том, когда наши услуги не нужныСайт стоит на ней первым пунктом, и для самого маленького формата это особенно уместно: чем меньше сумма, тем обиднее потратить её впустую.
Когда вам это не нужноЧто стоит посмотреть рядом
Первые три строки — следующие ступени, если визитки мало. Последние три — то, что для маленького бизнеса часто полезнее сайта, и стоит дешевле.
Обратите внимание на первую и вторую строки: у лендинга та же ступень сметы, что у визитки, а у корпоративного сайта — следующая. То есть переход «визитка → лендинг» не стоит дороже, он меняет устройство страницы. А вот переход к многостраничному сайту — это уже другая ступень, и знать об этом лучше заранее.
Подробно о разработке сайта-визитки
Что такое сайт-визитка и из чего он состоит
Сайт-визитка — это несколько страниц, которые отвечают на три вопроса: кто вы, что делаете и как с вами связаться. Плюс юридические страницы, без которых нельзя, как только на сайте появляется форма: обычно вместе с ними набирается шесть. Его задача не привести новых клиентов из поиска, а подтвердить, что компания существует, и дать человеку способ вас найти, — поэтому открывают визитку чаще всего те, кто уже знает название.
Одна страница из шести почти всегда оказывается недостающей — та, где собраны ответы на повторяющиеся телефонные вопросы. Её редко заказывают и почти никогда не вспоминают при планировании, хотя окупается она быстрее остальных: каждый выложенный ответ снимает один звонок, а формулировки в ней совпадают с тем, как люди ищут, — потому визитку и находят в поиске в основном через неё.
Сколько стоит и почему цена начинается там же, где у лендинга
Визитка считается по первой смете направления — от 50 000 ₽, срок 2–3 недели при готовых текстах и фотографиях. Удивление вызывает не сама сумма, а то, что она совпадает со ступенью лендинга: кажется, что маленький сайт обязан стоить меньше. Объясняется это структурой трудозатрат. Разметка и вёрстка шести простых страниц действительно занимают немного; основное время съедают решения — что именно писать, в каком порядке и от чьего лица, — а также круг согласований по фактам, подготовка юридических документов под конкретную форму и конкретное юрлицо и обвязка вроде почты на домене и проверки на живых устройствах.
Работа за меньшие деньги тоже возможна, и правило здесь общее для всей студии: уменьшается не качество, а объём, и уменьшение называется заранее. Чаще всего сокращается наша доля в текстах. Правило это сформулировано на странице направления и одинаково для любого формата разработки.
Когда визитки хватает надолго
Когда сходятся четыре условия: людей приводят рекомендации, вывеска или карты; услуг немного и они не требуют расчёта; рекламу вы не даёте; заявки приходят звонком, и это устраивает обе стороны. В такой конфигурации визитка живёт годами и не требует ни ведения, ни переделки — менять в ней приходится разве что реквизиты и телефон.
Ломается эта конфигурация обычно с одной стороны — с рекламы. Как только появляется платный трафик, визитка начинает терять людей, потому что не отвечает на запрос, с которым они пришли. Второй по частоте повод — рост числа услуг. Оба разобраны выше в четырёх признаках, и оба означают переход на другой формат, а не увеличение существующего.
И последнее, что стоит знать заранее: код, домен и доступы оформляются на вас с первого дня, независимо от размера сайта. Уйти к другому исполнителю можно когда угодно и без нашего согласия. На самом маленьком сайте это стоит проверять особенно придирчиво: там, где суммы невелики, чаще всего и обнаруживается, что доменом распоряжается не заказчик.
Вопросы про сайт-визитку
Шесть вопросов именно про самый маленький формат. Общее про разработку — на странице направления, про договор и оплату — отдельно
Остался вопрос?
Написать в Telegram, отвечаем за 30 минутПо первой ступени лестницы направления: от 50 000 ₽ и 2–3 недели, если материалы у вас на руках. Отдельной, более низкой цены у визитки в нашем прайсе нет — и это честнее, чем нарисовать красивую маленькую цифру, а потом добирать её допами. Ниже первой сметы мы тоже беремся: тогда проект теряет объём или проработку, и мы называем, что именно теряется, до счёта. Чаще всего это текст: если фактуру вы даёте готовой и вычитываете сами, работа сокращается заметно.
Обычно шесть, считая юридические. Главная, услуги перечнем, о компании, контакты, политика и согласие — и шестая, про которую почти не спрашивают: ответы на вопросы, которые вам задают по телефону. Дальше формат заканчивается: разделов становится столько, что их приходится группировать, и появляется обязанность кого-то в компании за них отвечать. Считать в такой ситуации разумнее вторую смету, а не растягивать первую.
Можно, и есть два разных способа. Первый — сократить нашу часть: вы даёте готовые тексты и фотографии, вычитываете сами, берёте готовое решение вместо индивидуального оформления. Второй честнее назвать вслух: собрать на конструкторе своими руками. Если сайт нужен к понедельнику и бюджета нет, это нормальный выбор, и мы за такую работу не беремся — брать деньги за то, что вы сделаете за вечер, нечестно. Где у конструктора потолок, разобрано на отдельной странице
Тексты — да, и это основная часть работы над визиткой. Устроено это так: вы рассказываете фактуру — чем отличаетесь, что спрашивают клиенты, почему у вас покупают, — в любом виде, голосовыми тоже; мы превращаем это в текст; вы проверяете факты. Фотографии мы не снимаем, но помогаем решить, что снять и как: своё помещение, свои люди, своя техника работают лучше стоков. Если фотографий нет совсем, соберём страницу без них — это честнее, чем чужие улыбающиеся лица, которые узнаются мгновенно.
Частично, и стоит заранее знать что. Домен, почта, юридические страницы, тексты и фотографии переезжают целиком, как и накопленное понимание клиентов. А вот разметку и расположение разделов приходится делать заново — у сайта с несколькими уровнями они устроены по другой логике. Поэтому ответ зависит от того, сколько признаков из четырёх у вас уже есть. Ни одного — визитка проживёт годами. Два и больше — почти гарантия, что через несколько месяцев разговор начнётся заново, и тогда разумнее сразу заложить следующую ступень.
Вам, с первого дня, и на маленьком сайте это особенно важно. Именно на нижнем краю цены чаще всего встречаются подрядчики, которые держат домен и хостинг у себя: сайт вроде бы ваш, а уйти с ним нельзя. У нас домен и хостинг оформляются на вас, доступы передаются на старте, исходники отдаются целиком. Единственное место на сайте, где код до выкупа остаётся у студии, — аренда сайта, и это там названо прямо, отдельной моделью с другой ценой.
Три вопроса — и скажем, визитка это или уже нет
- Спросим, откуда приходят люди, сколько у вас услуг и будет ли реклама
- Скажем, хватит ли визитки надолго или её придётся переделывать в течение года
- Если дешевле не у нас — назовём, куда идти, и отчислений за это не получаем
Заявка принята
Разберёмся и вернёмся в течение рабочего дня. Если срочно — напишите в Telegram.
Или напишите сразу:
Telegram · отвечаем лично за 30 минут