SEO на конструкторе: две трети списка выполнимы, треть — нет
Про конструкторы говорят двумя способами, и оба неверны. «Там SEO невозможно» — неправда: структура под спрос, заголовки, тексты и коммерческие факторы работают в полную силу, а на коммерческих запросах именно они решают больше всего. «Там всё как везде» — тоже неправда: часть работы упирается в то, что у вас нет ни сервера, ни кода. Поэтому страница начинается не с обещаний, а со списка того, чего сделать нельзя вообще. Дальше по нему видно, упрётесь вы в потолок или не заметите его вовсе.
- Пять ограничений названы списком: что это значит и есть ли обход
- Шесть работ, которые на площадке идут в полную силу и ничем не урезаны
- Если честный вывод — «сначала переезд», мы скажем это и потеряем заказ
- Отдельная страница под каждую услугу и каждый вопрос
- Заголовки и описания, написанные руками для каждой страницы
- Тексты, перелинковка, цены и условия — всё, что решает больше всего
- Серверные правила и часть перенаправлений
- Скорость: картинки поправим, чужой код — нет
- Глубокая структура адресов под большой каталог
Соотношение «две трети к трети» — способ показать порядок, а не измеренная доля. На сайте услуг из пятнадцати страниц потолка можно не встретить вовсе, на каталоге он встречается на первом же месяце.
Пять вещей, которых на конструкторе сделать нельзя
Этот список стоит третьим блоком, а не спрятан в самом низу, потому что от него зависит решение. У каждого пункта две части: что это значит на практике и есть ли обход. Никаких версий и названий тарифов: они меняются молча.
-
Серверных настроек у вас нет
Что это значит: часть правил для роботов и часть перенаправлений задаются только теми средствами, которые даёт площадка, — и там, где она их не даёт, их не будет. Есть ли обход: частичный. Площадки постепенно добавляют такие настройки, и то, что доступно в вашем случае, мы проверяем на старте. Чего нет — того нет, и мы не станем обещать «настроим», подразумевая «попробуем».
-
Скорость упирается в чужой код
Что это значит: страницу собирает конструктор, и как именно он это делает, вы не меняете. Есть ли обход: частичный и полезный. Картинки, их вес и порядок загрузки, количество тяжёлых блоков на странице, видео и встроенные виджеты — всё это в вашей власти и обычно даёт больше, чем кажется: чаще всего страницу тормозит не движок, а то, что на неё положили. А вот переписать сборку страницы нельзя, и если после чистки скорость всё равно не устраивает, дальше идёт разговор о переезде.
-
Структура адресов ограничена возможностями площадки
Что это значит: глубокую вложенность — раздел внутри раздела внутри раздела — на конструкторе построить сложно или нельзя вовсе. Есть ли обход: для сайта услуг он не нужен: там плоская структура работает не хуже, а иногда лучше. Для большого каталога обхода нет: если ассортименту нужна настоящая иерархия разделов, площадка перестаёт подходить, и честный ответ здесь — переезд.
-
Блог и каталог живут по правилам площадки
Что это значит: где физически лежат статьи и карточки, как устроены их адреса и как они связаны с остальным сайтом — решает конструктор, а не вы. Есть ли обход: в пределах того, что он позволяет. Главное здесь — решить до публикации первой статьи, потому что переносить потом придётся вместе с перенаправлениями, а часть из них вы задать не сможете. Мы спрашиваем об этом на разборе первым делом, если блог в планах.
-
Логи сервера вам недоступны
Что это значит: посмотреть, как именно робот ходит по сайту — куда заходил, что получил в ответ, на что тратил время, — напрямую нельзя. Есть ли обход: косвенный. Часть этой картины видна в панели вебмастера, часть восстанавливается по тому, что попало в индекс. Для небольшого сайта этого достаточно; для большого разбор становится дольше и менее точным, и мы говорим об этом до того, как за него взяться.
Правила площадок меняются, и меняются тихо: сегодня настройки нет, через полгода она появилась, а ещё через год переехала в другой раздел. Поэтому список мы сверяем на старте вашего проекта, а не цитируем справку годовой давности, и на странице нет ни версий, ни названий тарифов, ни описаний конкретных разделов кабинета. Они устарели бы молча, а выглядели бы обещанием, которого никто не давал.
Шесть работ, которые идут в полную силу
После списка ограничений полезно сказать обратное, и это не утешение. На коммерческих запросах решают именно эти шесть вещей, а не серверные тонкости. Более того, в первой из них конструктор сильнее обычного сайта: новая страница собирается за час, и это меняет саму экономику работы.
Главная работа в продвижении и главная сильная сторона площадки. Под каждую группу спроса нужна своя страница, и здесь она делается за час, без разработчика и без очереди. На обычном сайте новая страница — это задача, которую надо кому-то поставить; тут это работа контент-менеджера, и её можно делать каждую неделю.
Задаются вручную для каждой страницы, и никакой шаблон их не перезапишет. На сайте из полутора десятков страниц это не ограничение, а преимущество: каждая строка в выдаче пишется как предложение человеку, а не собирается правилом из названия раздела.
Ничем не урезаны: что написано на странице и насколько это отвечает человеку, от площадки не зависит вовсе. Здесь же — вопросы, которые задают перед покупкой: чем отличается, сколько ждать, что если не подойдёт. Это та часть работы, которую площадка не ограничивает ни в чём.
Ставятся руками и работают так же, как на любом сайте. На конструкторе это даже аккуратнее: ссылок немного, и каждая ставится осознанно, а не генерируется блоком «похожие материалы», который связывает всё со всем и обесценивает связи.
Цены, условия, сроки, гарантии, реквизиты, фотографии работ, живые контакты. По ним поиск отличает работающий бизнес от визитки, а человек решает, оставлять ли заявку. Ни один из них от платформы не зависит — зависят они от вас, и мы честно говорим, какие решения ваши.
Живёт вне сайта вообще, поэтому платформа тут ни при чём. Для услуг с привязкой к адресу это часто более короткая дорога к обращениям, чем сам сайт. Подробно про неё — в соседнем формате, здесь достаточно сказать, что конструктор ей не мешает.
Если посмотреть на этот список и на предыдущий вместе, получится простое правило: чем меньше у сайта страниц и чем проще его устройство, тем меньше потолок вам мешает. Сайт услуг на полтора десятка страниц может прожить на конструкторе годы и не упереться ни во что. Каталог упирается сразу.
Шесть проверок: упираетесь вы в потолок или нет
Проверки не про площадку вообще, а про ваш конкретный сайт: одному конструктор мешает, другому нет. Делаются они за пять минут, в режиме инкогнито и с телефона. Отметки остаются в этом браузере.
Вердикт появится после первой отметки. Считается он от числа непройденных, и важное уточнение: почти всё в этом списке — не про ограничения площадки, а про то, чем на ней никто не занимался.
Сходится 0 из 6
Обратите внимание на устройство списка: пять пунктов из шести зависят не от площадки, а от того, как ей пользовались. Это и есть главный вывод страницы — в потолок упираются заметно реже, чем на него ссылаются.
Где именно начинается потолок
«Конструктор плохо продвигается» — фраза, под которой обычно не стоит ничего конкретного. Между тем граница проходит в понятном месте, и её можно описать одним признаком.
Признак такой: работа, которая делается на странице, доступна; работа, которая делается под страницей, — нет.
Всё, что видит человек, вы меняете полностью. Какие страницы существуют, что на них написано, как они называются в выдаче, как связаны между собой, есть ли на них цены и условия. Это и есть основная часть продвижения — и она на конструкторе не урезана ни в чём. Более того, идёт она здесь легче: чтобы добавить страницу, не нужно никого просить и ничего ждать, а значит, план на месяц не упирается в чужую очередь.
Всё, что живёт ниже страницы, вам недоступно. Как собирается код, какие правила отдаются роботам на уровне сервера, куда ведут перенаправления, как устроена глубокая вложенность адресов, что записано в журналах обращений. Эти вещи становятся важными не всегда, а при определённом размере: когда страниц сотни, когда у ассортимента настоящая иерархия, когда адреса приходится массово менять.
Отсюда практический ответ на вопрос «переезжать или нет», который мы даём на разборе. Сайт услуг на полтора десятка страниц может прожить на конструкторе годы и не встретить потолка вовсе — а деньги, потраченные на переезд, принесли бы больше, если бы ушли в новые страницы и тексты. Каталог с фильтром и глубокими разделами упирается в первый же месяц, и здесь переезд не роскошь, а условие. Между этими двумя случаями лежит зона, где решение принимается по конкретным планам, а не по свойствам площадки.
Узнать, упрётесь ли вы в потолок
Не уверены, ваш ли это случай, — спросите до всяких тратОпишите в двух строках, что у вас за сайт и что вы собираетесь на нём делать дальше. Ответим, где в ваших планах площадка перестанет хватать, — а если нигде, то так и ответим. Разговор бесплатный и ни к чему не обязывает.
Три исхода, и только один из них — «работаем как есть»
Разговор про конструктор всегда заканчивается одним из трёх. Мы показываем все три до договора, потому что два из них означают, что месячная работа начнётся не сейчас — а в одном случае не у нас.
| Исход | Когда так | Что для этого нужно | Что вы теряете и что получаете |
|---|---|---|---|
| Остаёмся и работаем | Сайт услуг, страниц немного, каталога нет и не планируется | Ничего: начинаем со структуры под спрос и с содержания страниц | Не теряете ничего. Получаете то, что решает на коммерческих запросах больше всего, и быстрее, чем на обычном сайте |
| Работаем, но часть выносим | Основной сайт в порядке, а блог или каталог площадка уже не тянет | Решить заранее, где они будут жить, и связать их с сайтом до первой публикации | Теряете простоту: появляется вторая площадка и вторая точка обслуживания. Получаете возможность расти там, где потолок мешал |
| Сначала переезд | Каталог с фильтром, настоящая иерархия разделов, сотни страниц в планах | Это разработка, от 50 000 ₽, а не месяц продвижения | Теряете время и платите отдельно. Получаете сайт, на котором продвижение вообще имеет смысл. Мы скажем это, даже если вы пришли за месяцем |
Главное про третий исход, и это важнее самого решения. Переезд обнуляет накопленное, если при нём не сохранить адреса страниц и не поставить перенаправления со старых на новые. Сайт, который переехал «начисто», в поиске начинает с нуля — и обычно это обнаруживается через два месяца, когда возвращать уже нечего. Поэтому если переезд у вас в планах, разговаривать про продвижение надо до него, а не после: сохранение структуры и карта перенаправлений планируются заранее и стоят копейки по сравнению с потерей.
От чего зависит, сколько удастся сделать
Своей цены у формата нет: он продаётся тем же месяцем, что и всё направление, — от 40 000 ₽/мес. Но вопрос здесь не столько про деньги, сколько про потолок: четыре вещи решают, сколько работы вообще поместится на вашей площадке.
-
Сколько страниц нужно создать
На конструкторе это самый приятный фактор: страница собирается за час, без разработчика и без ожидания выкатки. Если по спросу выходит, что нужно двадцать новых страниц, здесь это работа контент-менеджера на месяц, а не отдельный проект. Именно поэтому сайту услуг конструктор часто выгоднее: скорость появления страниц компенсирует почти всё остальное.
-
Есть ли каталог и нужен ли ему фильтр
Главный фактор, который отделяет «работаем» от «сначала переезд». Каталог из пары десятков позиций площадка тянет нормально. Каталог с фильтром, глубокими разделами и сотнями карточек — уже нет: там нужны и структура адресов, и правила индексации, а это ровно то, чего на конструкторе нет. Мы смотрим не текущий каталог, а планы: если он растёт, решение принимается заранее.
-
Нужен ли блог и где он будет жить
Вопрос кажется второстепенным, а решается один раз и навсегда. Где физически лежат статьи, как устроены их адреса, как они связаны с остальным сайтом — всё это задаёт площадка. Перенести потом можно, но вместе с перенаправлениями, а часть из них вы задать не сможете. Поэтому если блог в планах, мы обсуждаем его на разборе, даже если писать вы начнёте через полгода.
-
Планируется ли переезд
Если да и в ближайшие месяцы — часть работы делать сейчас не стоит: она уйдёт вместе со старыми адресами. Полезнее вложиться в то, что переживёт переезд: спрос, структуру, тексты. И сразу заложить сохранение адресов и карту перенаправлений — это дёшево заранее и невосполнимо потом. Если переезда не планируется, работаем в полном объёме и в границах, названных выше.
Про связку с технической поддержкой — отдельно, потому что здесь она отличается. В остальных форматах мы предлагаем от 70 000 ₽/мес, чтобы правки вносили мы, а не чужая очередь. На конструкторе эта логика почти не работает: вносить правки в код негде, а всё остальное правится в кабинете, и это делает ваш контент-менеджер быстрее, чем любая передача задач. Поэтому здесь мы обычно предлагаем просто ведение — и говорим об этом сами, а не продаём связку по привычке.
Эта страница — один из форматов направления
Здесь написано только про потолок площадки и про то, что при нём остаётся. Всё общее — как устроен месяц, по каким критериям проверять подрядчика, что входит в отчёт — живёт на странице направления и здесь не пересказывается.
И соседний формат, который стоит открыть для сравнения: SEO сайта на Битрикс. Там обратный случай — платформа даёт слишком много и настраивает себя сама, обычно не в вашу пользу. Полезно посмотреть обе страницы, если вы выбираете, куда переезжать. SEO-продвижение
Когда работать с сайтом на конструкторе не стоит
Четыре ситуации, в которых мы отговариваем. Две из них заканчиваются не отказом, а предложением подождать, и это важнее отказа: работа, начатая не вовремя, здесь пропадает целиком.
-
Если сайт — одностраничник под рекламу
И им останется. Продвигать нечего: для поиска весь сайт — один документ, отвечающий на один запрос, и потолок площадки тут вообще ни при чём. Такому сайту нужен платный трафик, под который он и сделан. Если органика всё-таки нужна, сначала появляются страницы — под каждую услугу и под вопросы, которые задают перед покупкой, — и только потом имеет смысл разговор о продвижении.
-
Если каталог растёт и будет большим
Настоящая иерархия разделов, фильтр, сотни карточек — это ровно то, чего площадка не даёт. Работать можно, но половина находок упрётся в «здесь так нельзя», и вы заплатите за месяцы, в которые мы будем аккуратно обходить ограничения. Честный порядок обратный: сначала переезд, потом продвижение — и тогда формат для каталога заработает в полную силу.
-
Если переезд уже запланирован на ближайшие месяцы
Тогда начинать месячную работу сейчас невыгодно вам: часть сделанного уйдёт вместе со старыми адресами. Полезнее другое и заметно более короткое — проследить, чтобы переезд не обнулил накопленное: сохранить адреса, подготовить карту перенаправлений, спланировать порядок выкатки. Это отдельная работа, мы называем её на разборе, и стоит она несравнимо меньше потери.
-
Если спроса в поиске нет
Причина, не имеющая отношения к площадке, и самая частая из всех четырёх. Можно безупречно разложить сайт по группам запросов, которых никто не набирает, и не получить ни одного обращения. Проверяется за час, бесплатно и до всякого договора. Если окажется, что спроса нет, мы скажем это прямо — и разговор перейдёт в другую плоскость: спрос либо создают другими каналами, либо идут туда, где он уже есть.
Есть отдельная страница о том, когда наши услуги не нужныПродвижение стоит на ней первым пунктом. Для сайта на конструкторе самый частый честный ответ — «дело не в площадке», и он там тоже назван.
Когда вам это не нужноЧто стоит посмотреть рядом
Первая строка — то, чем заканчивается разговор, если потолок вам мешает. Остальные — на случай, если ваш вопрос лежит не в площадке, а в чём-то другом.
Первая строка уводит в более дорогую работу, и именно поэтому мы предлагаем её только тогда, когда без неё действительно не обойтись. Переезд ради переезда — худшая из возможных трат: деньги ушли, страницы остались те же, а накопленное в поиске при неаккуратном переносе ещё и потерялось.
Продвижение на конструкторе: что стоит знать до заказа
Правда ли, что конструктор «плохо продвигается»
Утверждение живучее и почти всегда неточное. Поиск не знает и не интересуется, чем собрана страница: он смотрит, что на ней написано, отвечает ли это на запрос человека и как она выглядит в списке из десяти ссылок. Всё это на конструкторе делается полностью и без ограничений. Больше того, одна вещь здесь получается лучше, чем на обычном сайте: новая страница собирается за час, без разработчика и без ожидания выкатки, — а создание страниц под группы спроса и есть основная работа в продвижении.
Неточность в другом. Существует слой работы, который живёт не на странице, а под ней: серверные правила для роботов, массовые перенаправления, устройство кода, глубокая иерархия адресов, журналы обращений робота. Этот слой на конструкторе вам не принадлежит, и добраться до него нельзя ни за какие деньги. Вопрос только в том, понадобится ли он вам — и ответ зависит не от площадки, а от размера и устройства вашего сайта.
Отсюда правило, которое мы говорим на разборе: чем меньше страниц и чем проще устройство сайта, тем меньше потолок мешает. Сайт услуг на полтора десятка страниц может прожить на конструкторе годы и не встретить ограничений вовсе. Каталог с фильтром и настоящей иерархией разделов упирается в них в первый же месяц. Между этими двумя случаями — зона, где решение принимается по планам, а не по свойствам площадки.
Что чаще всего оказывается настоящей причиной
Когда приходят с формулировкой «сайт на конструкторе, поэтому нас не находят», в пяти случаях из шести дело не в конструкторе. Самая частая настоящая причина — всё живёт на главной: услуги оформлены блоками одной длинной страницы, и для поиска это один документ, отвечающий на один запрос. Вторая — настройки страниц никто не заполнял, и во всех вкладках браузера стоит одно название компании. Третья — на странице много тяжёлых картинок и встроенных виджетов, и тормозит не площадка, а то, что на неё положили.
Все три чинятся внутри площадки и без переезда. Именно поэтому наш чек-лист устроен так, что пять пунктов из шести — не про ограничения, а про то, чем никто не занимался. Это неудобный для продажи вывод: он означает, что работа может оказаться дешевле и короче, чем человек рассчитывал, и что переезд ему не нужен.
Обратная ситуация тоже встречается, и её мы называем прямо. Если в планах каталог с фильтром, если ассортименту нужна настоящая иерархия разделов, если адреса придётся массово менять — площадка перестанет подходить, и работать «в обход» будет дороже, чем переехать. В таком случае мы говорим про переезд, теряя месячный договор, потому что альтернатива — брать деньги за месяцы аккуратного обхода ограничений.
Сколько стоит и что делать, если переезд всё-таки нужен
Своей цены у формата нет: он продаётся тем же месяцем, что и всё направление, — от 40 000 ₽/мес, и объём работ подбирается под бюджет, а не под пакет. Одно отличие от соседних форматов существенное: связку с технической поддержкой здесь мы обычно не предлагаем. Её смысл в том, чтобы правки в коде вносили мы, а не чужая очередь; на конструкторе правок в коде почти не бывает, а всё остальное правится в кабинете, и ваш контент-менеджер сделает это быстрее любой передачи задач.
Переезд считается отдельно и не как продвижение: это разработка, от 50 000 ₽. Главное в нём — не новый дизайн, а сохранение того, что уже накоплено: адреса страниц должны остаться прежними или получить перенаправления со старых на новые, причём точечные, а не все на главную. Сайт, который переехал начисто, в поиске начинает с нуля, и обнаруживается это месяца через два, когда возвращать уже нечего.
Поэтому правильный момент для разговора о продвижении — до переезда, а не после. Сохранение структуры и карта перенаправлений планируются заранее и стоят несравнимо меньше, чем потеря накопленного. И последнее, общее для всех наших страниц: мест в выдаче мы не обещаем — ни на конструкторе, ни на своей платформе. Позицию выдаёт чужой алгоритм, и обещать её значит обещать чужое решение.
Вопросы про конструктор
Шесть вопросов именно про площадку. Общее про продвижение — на странице направления, про договор и оплату — отдельно
Остался вопрос?
Написать в Telegram, отвечаем за 30 минутНет. Поиск не интересуется, чем собрана страница: он смотрит, что на ней написано, отвечает ли это на запрос и как она выглядит в списке ссылок. Всё это делается полностью. Более того, создание новых страниц под группы спроса — основная работа в продвижении — здесь идёт быстрее, чем на обычном сайте: страница собирается за час, без разработчика. Ограничения реальные есть, их пять, и они перечислены выше — но касаются они не всех сайтов.
Пять вещей: серверные правила и часть перенаправлений задаются только средствами площадки; сборку кода страницы переписать нельзя, поэтому скорость правится лишь содержимым; глубокую вложенность адресов под большой каталог не построить; блог и каталог живут там, где решил конструктор; журналы обращений робота недоступны. У каждого пункта есть пометка, существует обход или нет, — и у двух он есть. Версий и названий тарифов мы не называем: они меняются молча, а читаются как обещание, поэтому состав возможного сверяем на старте проекта.
Чаще всего нет. Сайт услуг на полтора десятка страниц может прожить на конструкторе годы и не встретить потолка, а деньги, потраченные на переезд, принесли бы больше, уйдя в новые страницы и тексты. Переезжать нужно, если в планах каталог с фильтром, настоящая иерархия разделов или массовая смена адресов — то есть ровно то, чего площадка не даёт. Разбор и нужен для того, чтобы отделить один случай от другого. Если окажется, что потолок вам не грозит, мы так и скажем и переезд продавать не будем.
Только если переезд спланирован заранее. Адреса страниц должны остаться прежними или получить точечные перенаправления со старых на новые — именно точечные, а не все на главную: такое перенаправление поиск считает бессмысленным и обнуляет накопленное. Сайт, переехавший начисто, в поиске начинает с нуля, и выясняется это месяца через два, когда возвращать уже нечего. Поэтому разговаривать про продвижение надо до переезда: сохранение структуры и карта перенаправлений стоят несравнимо меньше потери.
Счётчики и коды сторонних сервисов площадки позволяют ставить — это стандартная возможность, и без неё считать обращения было бы нечем. С разметкой сложнее: часть её конструктор проставляет сам, часть можно добавить вручную, и конкретный состав зависит от того, что площадка даёт на момент работы. Мы проверяем это на старте проекта и говорим, что получится, а что нет, — вместо того чтобы обещать «настроим» и подразумевать «попробуем».
Дат не называем: место в выдаче выдаёт чужой алгоритм, и обещать его значит обещать чужое решение. Что можно сказать про конструктор отдельно: здесь быстрее обычного проходит этап создания страниц, потому что они собираются без разработчика и без выкатки. Дальше всё как везде — поисковику нужно время, чтобы обойти новое и переоценить его. Проверять работу стоит по критериям на первый, третий и шестой месяц: они подходят к любому подрядчику и к любой платформе.
Пришлите сайт — скажем, упрётесь вы в потолок или нет
- Посмотрим, сколько у вас страниц, как они называются в выдаче и что из ваших планов площадка потянет
- Разделим находки на две стопки: чего площадка не даёт и чем на ней просто никто не занимался
- Если переезд вам не нужен — так и скажем, даже если вы пришли именно за ним
Заявка принята
Посмотрим сайт и ваши планы, вернёмся в течение рабочего дня. Если срочно — напишите в Telegram.
Или напишите сразу:
Telegram · отвечаем лично за 30 минут