Сочи · работаем по РФ и СНГ Пн–Пт 10–19 · Сб 11–16 (МСК)
@NikolaStar MAX nikolastar@bk.ru +7 (920) 269-57-46
Текст этой страницы без разметки — markdown-версия. Полный список страниц сайта — llms.txt, тексты всех страниц целиком — llms-full.txt.
Строительство и ремонт · Яндекс.Директ от 40 000 ₽/мес опыт в нише есть

Реклама стройки и ремонта: кампания учится на замерах, а не на звонках

Между кликом и деньгами у строительной компании стоят выезд на объект, смета и несколько недель раздумий заказчика. Если назначить рекламе удачей звонок, она научится приводить тех, кто звонит: спросить цену квадратного метра, уточнить про материалы, поискать работу. Мы собираем Директ так, чтобы он учился на том, что ближе к договору, — сначала на заявке с описанием объекта, потом на назначенном замере, — а результат показываем по месяцу, в котором пришла заявка, а не по месяцу подписи.

  • Дома, отделка и ремонт в новостройках — разные кампании с разными бюджетами
  • Цель для стратегии — замер, отмеченный в CRM, а не нажатие на номер телефона
  • Договоры считаем по когорте заявок: весенняя реклама окупается летними подписями
Посчитать цену договора
кабинет на вашем юрлице бюджет платите Яндексу напрямую мест в выдаче не обещаем

Дом и квартира — две разные рекламы, даже если строит одна бригада

Под словом «стройка» в кабинете живут два разных покупателя. Один месяцами выбирает технологию для дома на своём участке, другой получил ключи и хочет въехать до холодов. У них не совпадает почти ничего, что важно для кампании, — и таблица ниже объясняет, почему мы не складываем их в одну.

Что сравниваемЗагородный дом и крупная стройкаРемонт квартиры
Сколько решают Долго: участок, проект, кредит, согласие семьи. Первый клик и подпись могут разделять полсезона Быстрее: ключи на руках, платить одновременно за аренду и ипотеку никто не хочет
Что пишут в поиске Технологию и материал: дом из газобетона, каркасный дом под ключ, проект с ценой строительства Объект и его состояние: ремонт в новостройке, двушка под ключ, черновая или чистовая отделка
География Область целиком: ищут из города, строят за его пределами, иногда — в соседнем регионе Город и районы, куда бригада доезжает, не теряя половину рабочего дня в пробке
Что считать удачей Запрос расчёта по проекту, потом встречу в офисе или выезд на участок Заявку с площадью и состоянием квартиры, потом замер
Что ломает кампанию Поиск картинок и готовых проектов: кликов много, будущих заказчиков среди них мало Мелкие работы и «мастер на час»: сумма заказа не окупает ни клик, ни поездку на замер

Поэтому две кампании с отдельными бюджетами, даже если в отчёте хочется видеть одну строку. В общей кампании клики по ремонту обычно дешевле кликов по домам, и стратегия охотнее тратит деньги там, где их больше на ту же сумму. Через месяц бюджет домов оказывается съеден квартирами, а выяснится это только при подсчёте договоров. Если вы строите только дома или делаете только отделку — половина таблицы вам не нужна, и кампания получается проще.

Шесть решений, из которых собирается кампания строительной компании

Общий состав месяца ведения — на странице направления. Здесь только то, что в стройке делается иначе, чем в любой другой услуге, и из-за чего типовой шаблон кампании тратит деньги не на тех.

Кампании по видам работ и сумме заказа

Дома, отделка, кровля и фасады, ремонт в новостройках живут отдельно: у каждого своя цена клика и своя доля заявок, доходящих до подписи. Бюджет между ними делим по договорам прошлого сезона, а не поровну и не по тому, где клик дешевле.

Объявление, которое отсекает до клика

В заголовке — вид работ и город, в тексте — с какой площади или суммы вы берётесь за объект. Кому это не подходит, тот не кликнет, и вы не заплатите за разговор про замену пары розеток. Порог называете вы: мы только не даём ему потеряться в тексте.

Дома, где выдают ключи

Когда в районе заселяется новый жилой комплекс, ремонт ищут прямо с его названием или адресом. Под такие дома собираем отдельные группы и держим их включёнными, пока идёт заселение. Это самый точный спрос в ремонте квартир, и в общей кампании он теряется среди остальных запросов.

География по радиусу выезда

Ремонт показываем там, куда бригада доедет без потери рабочего дня, а районы, куда вы не ездите, исключаем. Для загородных домов наоборот — вся область и город рядом с ней: человек ищет дом из квартиры, а строить собирается за сотню километров от неё.

Звонки видны в кабинете

Заказчик стройки охотнее звонит или присылает фотографию квартиры в мессенджер, чем заполняет форму. Без подменного номера на странице такие обращения Директ не видит вовсе и учится только на формах, то есть на части вашего потока. Какая это часть, выясняется на разборе по вашей CRM.

Замеры и договоры — обратно в Метрику

Статус из CRM — «замер назначен», «договор подписан» — возвращается в счётчик как отдельная цель. Без этого стратегия не знает, какие заявки стали деньгами, и честно ищет тех, кто оставляет заявки чаще. В стройке это почти всегда не те люди, которые подписывают.

Разобрать заявки прошлого сезона

Реклама шла весь сезон, а договоров не прибавилось?Пришлите выгрузку заявок с пометкой, кто из людей доехал до замера. По ней видно, где кампания промахивается: в запросах, в географии или в том, чему её учили. Без счёта и без созвона, если он вам не нужен.

Прислать в Telegram
Разбираемся · 3 минуты

На чём учить стратегию, если договор подписывают через месяц

Ставку в Директе давно назначает автоматика, и учится она на событиях, которые вы назначили удачей. В стройке это решение важнее выбора стратегии: от него зависит, кого кампания будет искать через месяц работы.

Самое честное событие — подписанный договор — случается редко и поздно. Учиться на нём с первого дня нельзя: событий слишком мало, а первые из них приходят, когда кампания уже потратила месяц. Поэтому спускаемся к договору по ступенькам.

Ступенька первая: заявка, из которой виден объект. Не нажатие на номер и не открытая форма, а отправленная заявка с видом работ и площадью. Таких событий хватает, чтобы автоматика начала учиться, и они уже отделяют заказчика от того, кто искал цену газобетона за куб. Страница для этого нужна с вопросами про объект, а не с полем «опишите задачу».

Ступенька вторая: назначенный замер. Менеджер ставит статус в CRM, и он уходит в Метрику отдельной целью. Когда таких событий накапливается достаточно для обучения, кампания переключается на них и начинает искать людей, похожих на тех, к кому вы действительно ездили. Сколько это «достаточно», зависит от вашего потока: считаем на разборе по прошлому сезону, а не называем цифру наугад.

Договор идёт в отчёт, а не в стратегию. Сумма из CRM нужна, чтобы увидеть, какая кампания окупилась. Но договоров за сезон немного, приходят они с задержкой в недели, и строить на них автоматическое назначение ставок — значит учить алгоритм на горстке случаев. Решение о бюджете по договорам принимаем мы с вами, глядя на когорты.

У всей этой схемы одно условие, и оно на вашей стороне: у каждой заявки в CRM есть статус и источник. Если обращения живут в личном мессенджере прораба, начинать надо не с кабинета, а с воронки в CRM

Сколько стоит договор из рекламы — на ваших числах

Механика та же, что у калькулятора направления, но считает она не клиента, а договор, и между заявкой и подписью здесь стоит замер. Самое важное поле — какая доля заявок доходит до договора. Его знает тот, кто ездит на объекты, а не тот, кто смотрит в кабинет.

600 000
50 000 ₽10 000 000 ₽
25%
5%60%
4
150
4%
1%15%
10%
1%50%
110
20 ₽1 000 ₽

Стартовые значения — пример, а не норма отрасли: такой нормы мы не знаем и не публикуем. Долю дошедших до договора берите за весь прошлый сезон, а не за удачный месяц — в стройке она сильно плавает. Цену клика по вашим видам работ и городу покажет прогноз бюджета в самом Директе ещё до создания кампаний.

40 заявок нужно, чтобы подписать столько договоров
1 000 кликов придётся купить ради этих заявок
110 000 ₽ рекламного бюджета в месяц — он идёт Яндексу, мимо нас
2 750 ₽ обойдётся одна заявка
27 500 ₽ обойдётся один договор
122 500 ₽ останется с договора после расходов на рекламу
Сходится

Клиент окупается с запасом. Дальше вопрос не «запускать или нет», а сколько таких клиентов рынок отдаст по этой цене — это видно уже на первых неделях по частотности и по цене клика.

Обсудить эти цифры

Одного прикидка не учитывает, и для стройки это главное: договор подписывают не в том месяце, когда пришла заявка. Бюджет первого месяца возвращается договорами второго и третьего, поэтому следующий блок — про то, как читать отчёт, чтобы не выключить рекламу за шаг до её окупаемости.

Когда станет видно, работает ли реклама

Отчёт по календарю в стройке ошибается в обе стороны. В первом месяце договоров почти нет, хотя реклама работает; в третьем часть подписей — от заявок, пришедших ещё до неё. Поэтому заявки считаем когортами: всё, что пришло в марте, остаётся в строке марта, даже если подписано в июне.

  1. первый месяц Заявки и замеры

    Кампании собраны и учатся на заявках с описанием объекта. В отчёте — сколько пришло заявок, сколько из них ваши по виду работ и объёму, сколько назначено замеров. Договоров почти нет, и это не провал, а длина вашей сделки: так будет в любой строительной компании, с любым подрядчиком.

    От вас: статус у каждой заявки в CRM — «ваш объект», «не ваш», «замер назначен». Без этого отчёт первого месяца пустой

  2. второй и третий Первые договоры первой когорты

    Становится видно, какая кампания даёт замеры, после которых подписывают, а какая — замеры, после которых заказчик пропадает. Бюджет переносим туда, где цепочка доходит до конца, а цель стратегии, если замеров накопилось достаточно, переключаем с заявки на замер.

    От вас: сумма и дата подписи в той же карточке, откуда пришла заявка, а не в отдельной таблице бухгалтерии

  3. конец сезона Цена договора по каждой кампании

    По каждой когорте видно, сколько стоил договор и сколько он принёс. Это число — единственное, по которому стоит решать, что делать со следующей весной: какие виды работ рекламировать, какие отдать Картам и рекомендациям, а какие не брать вовсе.

    От вас: один разговор по итогам сезона, где мы сверяем наш отчёт с вашими договорами

Решаете выключить рекламу — решайте по когорте, а не по календарю. Кампания, которую остановили на втором месяце «за отсутствие договоров», могла успеть привести именно те договоры, что подпишутся на третьем. Мы покажем это в отчёте до того, как вы примете решение, — а если когорта действительно пустая, скажем первыми.

Слова, за которые стройка платит, не получая заказчика

Минус-слова — не разовый список из шаблона: их достают из отчёта о поисковых запросах каждую неделю, пока идут показы. Но стартовый набор у отрасли свой, и он виден заранее. Вот пять групп, с которых начинаем; ваши добавим на разборе, потому что вы лучше нас знаете, каких работ не берёте.

Делают сами
своими рукамикак сделатьпошагововидеорасчёт материалов
Ищут работу, а не подрядчика
вакансиитребуютсябригада ищет объектвахтазарплата
Ищут картинки, а не смету
фото интерьеровидеипроекты домов бесплатнопланировки
Ищут норматив или шаблон
СНиПГОСТобразец договора подрядасмета скачать
Не ваш объём — если вы его не берёте
мастер на часпоклейка обоевзамена смесителямелкий ремонт

Два слова мы не минусуем, хотя очень хочется: «цена» и «недорого». Их набирают и те, кто прицениваются, и те, кто готов подписать на этой неделе, — по одному запросу их не различить. Отсекает не минус-слово, а объявление с порогом объёма и страница, где заказчик видит вилку до звонка. Как такую страницу собирают, разобрано на странице отрасли

Опыт в стройке есть. Раскрытого кейса по рекламе — нет

Строительство — отрасль, в которой студия работала, и мы не прячем это за оговорками. Но карточки «реклама строительной компании» с цифрами, которые клиент разрешил показать, у нас нет, и собирать её из воздуха мы не будем. Ниже три вещи, которые можно открыть и проверить самим.

Кейс из другой отрасли: туризм

Кампании по направлениям и продажи из CRM обратно в рекламу

Туристическая компания вела Директ сама. Мы разделили кампании по городам вылета, увели трафик с общей главной на отдельные посадочные и настроили передачу продаж из CRM в кабинет. Бюджет не меняли, конверсия рекламы выросла в два с половиной раза.

Общее со стройкой — механика: кампания делится по тому, что покупают, у каждой части своя страница, а учится реклама на продажах, а не на кликах. Замеров и смет там не было, и переносить оттуда цифру на ваш случай нельзя.

Разбор кейса
Смежная ниша: стройматериалы

Второй регион на поддомене

Компании, продающей стройматериалы, запустили регионы на поддоменах: свои цены, своя наценка, подстановка города в тексты. Это поисковое продвижение, а не реклама, и мы так его и называем.

Полезно, если вы работаете в нескольких городах: география в стройке почти всегда шире одного адреса, и под каждый город нужна своя страница.

Карточка в каталоге
Проверить нас

Ваш кабинет через месяц

Лучшее доказательство — не чужая история, а ваш собственный кабинет после первого месяца. Структура кампаний, минус-слова, цели и то, какие запросы мы уже выключили, видны в нём без нас.

Кабинет оформлен на вас, наш доступ гостевой и отзывается одной кнопкой. Если через месяц увиденное не понравится, всё собранное останется у вас.

Как устроена кампания

Сколько стоит

Строительного тарифа нет: месяц ведения стоит одинаково в любой отрасли, и придумывать отдельную цену ради этой страницы мы не стали. В стройке меняется не сумма, а то, из чего состоит первый месяц и что к нему иногда приходится добавить.

Месяц ведения от 40 000 ₽/мес

при рекламном бюджете до 120 000 ₽ в месяц. Выше — считаем от бюджета и называем цифру на разборе, до договора, а не после первого счёта.

  • Первый месяц: кампании по видам работ, стартовые минус-слова стройки, цели «заявка с объектом» и «замер» в Метрике
  • Дальше каждую неделю: чистка запросов и перенос бюджета между видами работ по замерам, а не по кликам
  • Раз в месяц — отчёт по когортам: заявки, замеры и договоры по месяцу обращения
Что считается отдельно по смете

Две работы, без которых реклама стройки часто не окупается, но которые не входят в месяц ведения, потому что это не работа в кабинете.

  • Страница с расчётом вместо формы — квиз-лендинг, от 50 000 ₽. Правки уже существующих посадочных входят в ведение
  • Передача замеров и договоров из CRM в рекламу — сквозная аналитика, от 90 000 ₽
  • Обе называем строкой на разборе, если они нужны, — и говорим, если без них можно обойтись

Рекламный бюджет в эти суммы не входит и через нас не проходит. Вы платите его Яндексу напрямую со своего счёта, в кабинет на своё юрлицо. Сколько его нужно на ваши договоры, показывает калькулятор выше; почему мы не берём процент от бюджета, объяснено на странице направления

Когда мы сами предложим остановить рекламу стройки

Общие условия остановки — на странице направления. В стройке их нельзя мерить договорами первого месяца, потому что договоров ещё нет. Поэтому все три условия ниже считаются по заявкам и замерам, а пороги назначаем вместе — от вашей маржи и прошлого сезона.

  1. Заявки идут, а до замера не доходят

    Если после чистки запросов заявки есть, а замеров по ним единицы, дело не в ставках. Кампания ловит не тех или страница обещает не то, что вы делаете. Рост бюджета в этой точке останавливаем: докупать трафик в дырявую воронку — самый дорогой способ её не чинить. Чиним объявление и страницу, и только потом возвращаемся к деньгам.

  2. Замер обходится дороже, чем вы готовы за него платить

    Цену замера, выше которой реклама вам невыгодна, считаем до старта — из маржи и доли подписанных. Если по нескольким когортам подряд она выше порога и не снижается, предлагаем оставить только виды работ, где арифметика сходится, или выключить кампании совсем. Решение за вами, но предложение будет от нас, а не от вашего бухгалтера.

  3. Бригады расписаны до конца сезона

    Когда объекты стоят в очереди до осени, новые замеры вредят: заказчик ждёт ответа, остывает и уходит к тому, кто приехал. В такой момент предлагаем снизить бюджет до поддерживающего или остановить кампании до освобождения бригад — и договориться о паузе ведения: платить за присмотр за выключенными кампаниями незачем.

Разберём прошлый сезон: какие заявки стали договорами

Если реклама уже шла, её результат лежит не в кабинете, а в ваших договорах. Мы сводим одно с другим: какие заявки пришли из рекламы, кто из этих людей дождался замера и кто подписал. Бесплатно и до договора, и итог остаётся у вас, даже если работать вместе не станем.

  • Выгрузка заявок или договоров за прошлый сезон с датами — из CRM, таблицы или даже списка в мессенджере
  • Гостевой доступ к кабинету Директа и к Метрике на чтение: права выдаются на время и отзываются одной кнопкой
  • Список работ, которые вы не берёте, и районов, куда не ездите. Он полезнее списка того, что делаете, и его обычно никто не готовил

Итог — список из трёх колонокКакие кампании оставить, какие переделать, какие выключить, и почему. С ним можно идти к любому подрядчику, в том числе к тому, кто ведёт рекламу сейчас.

Эта страница — пересечение двух разделов

Здесь только то, как реклама устроена в стройке. Как вообще ведётся Директ и сколько стоит месяц — на странице направления. Как в отрасли покупают, чем доказывать объекты и когда что делать в году — на странице отрасли. Пересказывать их здесь мы не стали.

Куда подняться3
Контекстная рекламаЦена месяца и её порог, состав отчёта, условия остановки и калькулятор экономики для любой нишинаправление Строительство и ремонтСемь проверок доказательств, три способа говорить о цене, год строительной компании по сезонамотрасль Яндекс.ДиректКак устроена кампания в поиске изнутри: группы, объявления, минус-слова, ставки и первая неделя по днямформат

Что обычно идёт рядом с рекламой стройки

Каждая строка — ответ на одну из причин, по которым кампания в стройке тратит деньги впустую. Нужны они не все и не сразу: какая первая, видно на разборе.

Если рекламу некуда вести Страница, где заказчик отвечает про объект от 50 000 ₽ · вопросы про вид работ, площадь и срок вместо поля «опишите задачу». Заявка с неё и есть первая ступенька для обучения кампании Если договоры не связаны с кампаниями Сквозная аналитика от 45 000 ₽ · замеры и подписи из CRM возвращаются в отчёт, и когорты считаются без ручной сверки таблиц Если заявки живут у прорабов в телефонах Воронка в CRM от 60 000 ₽ · у каждого обращения появляются статус и источник — без них стратегии не на чем учиться, а нам нечего показать в отчёте Если заказчик был на замере и пропал Ретаргетинг входит в ведение · показы тем, кто получил смету и взял паузу на раздумья. В длинной сделке это люди, которые уже знают вас в лицо Если есть офис, шоурум или склад Карточка в Картах от 20 000 ₽ · обращения от тех, кто ищет рядом, без аукциона за каждый клик. Мелкие заказы, которые не окупают поисковую рекламу, удобнее собирать здесь

Когда Директ строительной компании не нужен

Три случая, в которых мы отговариваем от рекламы в поиске. Про загруженные бригады и пустое портфолио написано на странице отрасли — здесь то, что касается именно поисковой рекламы.

  1. Вы работаете на тендерах и генподряде

    Компании-заказчики ищут подрядчика через закупки, рекомендации и отраслевые знакомства, а не через поисковую строку. Реклама по словам вроде «генподряд» приведёт в основном конкурентов и соискателей. Вам нужен сайт, который выдержит проверку после того, как вас нашли в реестре закупок, а не поток кликов

  2. Вы берёте в основном мелкие работы

    Поклейка обоев, сантехника, «мастер на час» — сумма заказа меньше, чем стоит клик в конкурентном городе вместе с поездкой к клиенту. Поставьте свои числа в калькулятор выше: при маленьком чеке арифметика обычно не сходится уже на бумаге. Такие заказы дешевле приходят из Карт и от соседей по дому

  3. Бюджет есть на один месяц, и решать будете по нему

    За месяц в стройке видны заявки и замеры, а не договоры. Если по итогам первого месяца канал будут судить по подписям, его выключат ровно перед тем, как он начнёт окупаться, — и деньги первого месяца уйдут в никуда. В такой ситуации мы откажемся и честно скажем почему: взять деньги за заранее проигранную проверку хуже, чем не взять их вовсе.

Есть отдельная страница о том, когда наши услуги не нужныРеклама стоит на ней в числе первых: от неё мы отговариваем чаще, чем от любого другого направления.

Когда вам это не нужно

Подробнее про рекламу строительной компании и ремонта квартир

Чем реклама строительной компании отличается от рекламы других услуг

В большинстве услуг заявка и оплата разделены днями: человек записался, пришёл, заплатил. У строительной компании между ними стоят выезд на объект, смета, согласование с семьёй и иногда банк. Для рекламы это значит одно: событие, по которому видно деньги, приходит в кабинет с опозданием в недели, и кампанию приходится учить на промежуточных шагах. Если учить её на звонках, она находит тех, кто звонит охотнее всех, — а это не всегда те, кто потом подписывает.

Второе отличие — сумма ошибки. Один договор в стройке может окупить месяц рекламы, а одна неверно собранная кампания съедает бюджет, на который можно было получить несколько замеров. Поэтому структура кампании здесь важнее текстов объявлений: виды работ с разной суммой заказа живут отдельно, чтобы дешёвые клики не съедали дорогие направления.

Как настроить Директ для ремонта квартир

Ремонт квартир ищут по объекту и по состоянию: ремонт в новостройке, двушка под ключ, черновая отделка, ремонт после залива. Каждое такое намерение — своя группа с объявлением, которое называет то же самое, что человек набрал, и сразу показывает порог: с какой площади или суммы вы берётесь. Отдельно работают дома, где сейчас выдают ключи: их ищут по названию жилого комплекса или адресу, и это самый точный спрос в ремонте.

География ремонта — это радиус, в котором бригада не теряет рабочий день в дороге. Районы, куда вы не ездите, лучше исключить сразу, чем объяснять потом по телефону. Звонки и сообщения в мессенджерах нужно видеть в отчёте так же, как формы: заказчик ремонта охотно присылает фотографию квартиры, а форму заполняет реже.

Реклама загородных домов: долгое решение и широкая география

Дом выбирают долго, и в поиске человек сначала пишет про технологию и материал, а не про подрядчика. На этом этапе много запросов про фотографии и бесплатные проекты: кликов по ним много, заказчиков мало, и такие слова стоит минусовать с первого дня. Показываться нужно на всю область и на город рядом: ищут из квартиры, строят на участке.

Результат рекламы домов виден по когорте заявок, а не по календарному месяцу. Весенние заявки подписываются летом, и отчёт, в котором договоры приписаны месяцу подписи, покажет провал весны и чудо лета — хотя работала одна и та же кампания. Мы считаем когорты с первого месяца, чтобы решение о бюджете принималось по правильной строке.

Сколько стоит реклама строительной компании и чего мы не обещаем

Ведение стоит от 40 000 ₽/мес при рекламном бюджете до 120 000 ₽ в месяц; строительного тарифа нет. Бюджет вы платите Яндексу напрямую, в кабинет на своё юрлицо. Отдельно, если нужны, считаются страница с расчётом вместо формы и передача замеров и договоров из CRM в рекламу.

Мы не обещаем мест в выдаче, числа заявок и цены договора: они зависят от вашего города, сезона и того, как вы отвечаете на обращения. Обещаем состав работы, еженедельную чистку запросов и отчёт, в котором видно заявки, замеры и договоры по месяцу обращения. Всё про ведение целиком — на странице контекстной рекламы, про отрасль — на странице для строительных компаний

Вопросы про рекламу стройки и ремонта

Шесть вопросов именно про кампанию. Когда запускать, что делать в несезон и как отсеять прицениваются — на странице отрасли

Остался вопрос?

Написать в Telegram, отвечаем за 30 минут

В одном кабинете — да, в одной кампании — нет. У домов и ремонта разные запросы, разная география и разная длина решения, а главное — разная цена клика. В общей кампании дешёвые клики по ремонту забирают бюджет домов, и заметно это становится только при подсчёте договоров. Две кампании с отдельными бюджетами решают это без лишней работы с вашей стороны: отчёт всё равно приходит один.

Отдельный сайт не нужен, нужна страница под каждую кампанию. Человек, который искал ремонт в новостройке, должен попасть на страницу про ремонт в новостройке, а не на главную со всеми видами работ. Если такие страницы на вашем сайте уже есть, правим их в рамках ведения. Если нет — это разработка со своей сметой, и мы скажем, какая страница окупится первой.

Сам по себе — нет: он видит только то, что произошло на странице. Звонки становятся видны через подменный номер, который показывает, из какой кампании позвонили. С мессенджерами сложнее: кнопку перехода в переписку можно посчитать, а вот что было дальше, знает только CRM. Поэтому мы и настаиваем на статусах в CRM — они собирают звонки, переписки и формы в одну строку отчёта.

Показываться нужно там, где человек ищет, а не там, где будет стоять дом. Для загородного строительства это почти всегда город и область вместе, иногда — соседний крупный город, откуда покупают участки у вас. В объявлении и на странице при этом называем, где именно вы строите: это отсекает тех, кому нужен дом в другом направлении, до клика.

Порог — да, точную цену — нет. «Ремонт квартир от такой-то суммы» или «дома от такой-то площади» работает как фильтр: кому не подходит, не кликает, и вы не платите за его вопрос. Цена за квадратный метр в объявлении опаснее: её умножают на свою площадь и запоминают как обещание. Порог называете вы, мы только следим, чтобы он совпадал с тем, что человек увидит на странице.

Да, строительство — одна из отраслей, где у студии есть опыт. Раскрытого кейса по рекламе строительной компании с цифрами у нас при этом нет: показать чужие результаты без согласия клиента мы не можем, а придумывать не станем. Ближайшее, что можно открыть, — кейс по рекламе из туризма с той же механикой и работа для компании со стройматериалами; обе ссылки есть в блоке про опыт выше.

Назовите виды работ и город — посчитаем, во что обойдётся замер

  • Посмотрим спрос по вашим видам работ и цену клика в вашем городе и области
  • Скажем, на каком событии учить кампанию при вашем потоке и что для этого нужно в CRM
  • Если замер при ваших числах выходит дороже маржи, скажем это до договора, а не после сезона
Николай Старостов, основатель Starostoff
Николай Старостов Основатель. Разбор веду лично, не передаю менеджеру
Куда прислать расчёт

Продолжая, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и даёте согласие на обработку персональных данных

Ответ в течение рабочего дня

Заявка принята

Посмотрим спрос по вашим видам работ и вернёмся в течение рабочего дня. Если срочно — напишите в Telegram.

Или напишите сразу:

Telegram · отвечаем лично за 30 минут